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营销革命的基本信息

理论纵横 2021-07-07 16:17200网络整理政治文化研究网

出版社:中国人民大学出版社

发布时间:2009-10-1

国际标准书号:9787300109374

格式:16开

定价:58.00元

营销革命内容介绍之声

当你主动或被动关注每年央视的竞标数量时,

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当你每周五守在电视机前,和《天天向上》男主组一起笑的时候,

当您成为奥运火炬传递互联网路线的一员时,

当您投票选出在线社区中的“最美车模”时,

即使你是无意识的,你也已经成为媒体营销的一部分,甚至可能承担起信息再传播的角色。

每个人都是媒体,每个人都在推销自己的产品或精神。从“拉”广告到营销媒体,这是一个革命性的变化。变革的先锋力量是将广告、公关、活动甚至销售整合到一个营销主题下整合营销传播理论纵横,实现“一案多赢”。

被称为“媒体战略家”的中国人民大学教授于伟明也将目光投向了最具市场代表性的媒体商务领域的媒体营销,并首次发表了相关刊物与“现代广告”杂志。书。

在书中,编辑首次提出了“传播力、衰落力、吸引力、效用力”的创新标准,重点分析了“2009中国传媒”所有62部获奖作品创新营销奖”,体现了“一案多赢”,生动、创新的实战精髓,从中我们可以看到当今媒体创新营销取得的新高度,以及所有营销传播的新标准在 Web 2.0 环境中遵循。规则。

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营销革命作者之声简介

于国明,1957年9月出生,现任中国人民大学新闻学院副院长、负责教授、博士生导师整合营销传播理论纵横,中国人民大学舆论研究所所长。同时兼任中国传媒经济与管理学会会长、中国传播学会副会长、中国电视艺术家协会学院委员会副会长、总编辑《中国传媒发展指数(蓝皮书)》。主要研究领域为新闻与传播理论、媒体经济与社会发展、传播研究方法。发表学术著作18篇,发表学术论文和研究报告400余篇。

营销革命之声图书目录

金奖章节

世界等你改变——《永恒之塔》上市整合营销传播案例

企业与社会沟通的新模式——蒙牛24小时安全生产直播

用悬念营销“勾引”消费者——华为3G星球营销案例

学术性整合行销传播心得_品牌整合传播 整合品牌传播_整合营销传播理论纵横

横横交织,深度布局——“搜狐·知世界”跨媒体品牌营销

通过“彩票”创意传递公益信息——WCS保护的濒危野生动物传播案例

虚拟明日之星梦工厂激活三星形象-第二届三星舞曲影展宣传

让产品成为生活方式的象征——互联网首部职场轻喜剧《司马大呀》

疯狂“种子”领衔先锋试驾-科鲁兹先锋试驾营

报纸融入多媒体传播平台——《广州日报-U-新闻》

电视栏目在“动”——“天天向上”的案例

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银奖章

让生活更美好——宜家创新户外“家”

le炫酷玩法,QQ爽体验-微软IE8腾讯推广活动

线下饱和后线上拓展——第六届动感地带街舞大赛

互联网上的百万爱——欧莱雅数字营销的百年历程

金融风暴中的“心脏助推器”——央视2009年黄金资源广告招标改造

“山寨”插曲引爆植入式广告——《丑女无敌》中植入式广告案例

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定制化游戏投放博客营销-中国移动“疯狂白领”

携手2008,没有什么不可能-阿迪达斯百度空间奥运模板设计大赛

好莱坞大片《疑惑的故事》-Lux洗发水柔亮系列升级推广

科比的“中国之家”——新浪“科比中文官网”的营销创新

还有“绿水碧波”的“白毛红掌”——《成都商报》环保鹅大赛

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铜奖

互压时代媒体营销创新趋势后记