政治文化研究网

你对品牌整合营销策略了解多少?

理论纵横 2022-02-20 08:17199网络整理政治文化研究网

无论是创业型企业还是中小企业,品牌整合营销策略都非常重要。它是品牌与企业之间的所有接触点,作为信息沟通的渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者出发,用各种手段进行有力的沟通的过程。说起来,这还只是皮,品牌的整合营销策略你了解多少?

一.品牌整合营销概览

品牌整合营销传播,简称IMC,传统上不是广告、公关、促销、直销、活动等的简单叠加,而是了解目标消费者的需求并反映给企业。在经营战略中,我们将持续不断地提出适当的对策。

整合营销的传统创始人给出了一个新的定义:BIMC不是一个由表情或声音组成的概念,而是更多的元素。BIMC 是与潜在和现有客户开发和实施各种形式的说服性沟通的过程。IMC 的目的是直接影响受众的沟通模式,而 IMC 考虑了消费者与企业接触的所有要素。

二.品牌整合营销公司服务内容:

整合营销传播理论纵横_盛世纵横线下整合之家_快克品牌联动整合创意传播策划案

1.战略总体规划:

市场分析、竞争分析、受众分析、品牌和产品分析、独特的销售主张提炼、创意战略制定、整体运营步骤规划、投资和预期设定。

2.营销网站:

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键词规划、网站SEO、设计开发。

3.传播内容策划:

快克品牌联动整合创意传播策划案_盛世纵横线下整合之家_整合营销传播理论纵横

品牌形象文案策划、产品销售理念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻内容策划、各类广告文字策划。

4.整合传播与推广:

SEO优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻媒体营销、视频营销营销、事件营销、公关活动等传播方式。

5.数据监控操作:

网站监控、传播数据分析、网站访问量统计分析、访问者群体分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键词访问量统计分析。

盛世纵横线下整合之家_快克品牌联动整合创意传播策划案_整合营销传播理论纵横

三.企业品牌整合营销策略

娃哈哈公司介绍

娃哈哈是杭州娃哈哈集团有限公司旗下的中国品牌,是四大饮料制造商之一。2009年娃哈哈被中国领先唱片协会评选为中国最大的食品饮料生产企业,创造了一批领先、中国最好的产品。

符合消费者心理的经营理念是品牌成功的核心

快克品牌联动整合创意传播策划案_整合营销传播理论纵横_盛世纵横线下整合之家

归根结底,品牌是消费者心中的认可程度。先知品牌营销介绍 中国有句古话:“谁得民心,谁得天下”。“中国人更需要什么产品?人们买得起(乐于购买)什么样的产品?人们更喜欢什么样的口味?你更满意吗?” 这一直是娃哈哈关心的问题。最后,娃哈哈将自己的经营理念锁定为:“千家万户笑哈哈,开心你我!” 这一经营理念的本质内涵是:生产具有实际使用价值的产品;成为受欢迎的品牌;代表一个健康快乐的形象。“喝了娃哈哈,吃起来很香。” 十多年前娃哈哈营养液的广告语,可能还是让很多人印象深刻。它曾被视为广告界的经典之作。1980年代后期,娃哈哈的儿童营养液凭借这一家喻户晓的口号及其所体现的可感知价值理念,获得了全世界的关注。二十世纪末整合营销传播理论纵横,中国的孩子和他们的父母几乎无人不知。正好说明了这一点。中国的孩子和他们的父母几乎不为人所知。正好说明了这一点。中国的孩子和他们的父母几乎不为人所知。正好说明了这一点。

准确的产品市场定位是打造品牌的基础

产品只有在市场中准确定位,才能更符合市场需求,产品才能适销对路;只有把产品做大做优,才能产生品牌效应。

迄今为止,娃哈哈的宗庆后​​坚持用三分之一以上的时间来操盘市场,用敏锐的市场嗅觉把握瞬息万变的市场动态。有人把CEO跑到一线市场称为“酷营销”的要素之一。

成功的广告是品牌的基础

盛世纵横线下整合之家_快克品牌联动整合创意传播策划案_整合营销传播理论纵横

营销是品牌建设的基础。广告传播的拉力和渠道渠道的推力,被称为营销的动力翅膀,其作用不言而喻。先知计划引进娃哈哈一向注重广告投入,但同时坚持明确的广告策略:高性价比,打造品牌个性。所谓有效,就是对消费者有效,娃哈哈绝不会采用“招而不卖”的华而不实的广告;个性是品牌存在的基础,是品牌生命力的宣传和体现。