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整合营销传播理论评估

理论纵横 2021-05-27 16:08123网络整理政治文化研究网

如今,许多公司和企业越来越倾向于整合营销。集成的营销传播使客户和公众对企业的重要性融合在一起。它把责任交到一个从未有过的人手中,以便统一通过各种公司行为形成的组织。企业形象。

-菲利普·科特勒

随着吸引消费者注意力的竞争越来越激烈,营销中各种销售渠道的结合对于树立企业品牌形象起着至关重要的作用。整合营销理论一直并将肯定会继续努力为如何建立更独特的产品品牌形象作为营销研究的方向。

-索尼电子公司副总裁MichaelLong

由于在广告行业中对“整合”的误解,浪费了10年的时间。这不是各个学科的“整合”,而是通过各个学科将它们应用到现实世界中的“整合”。这是成功的关键。

-Fallon-McElligott公司总裁Mark Goldstein

我仍在为创造力而努力。创造力必须从其曾经自私的定义中解放出来整合营销传播理论纵横,从监督者中解放出来,监督者将其局限在设计部门或监禁在纸和电视屏幕上。我并不是出于自己对创造力的兴趣而寻求解放,但是整合营销使创造力可以在自由市场体系中解放。

-基思·莱因哈德DDB有限公司董事长兼执行经理

集成营销理论不再是运营商的理论愿望,而是日益迫切需要逐步走向零散的通信环境。整合营销要求在不影响共同目标的前提下,将各种单一的营销渠道进行组合,并且要和谐地运作。此外,没有其他传播策略可以提供这些优势来适应市场竞争。

-苏珊·阿特里奇公司(Susan Atteridge Company)副董事

整合营销确实是一个非常成熟的理论。在营销过程中,它也将每天作为与消费者,商品,企业和其他一些非传统直销商进行营销的有机组成部分。整合营销持续发展的基本诱因之一是其整合的工作对象是消费者。

-HR·Wientzen宝洁公司直接营销总监

迪安·舒尔茨(Dean Schultz)精心完成的学术专着。我和从事事实工作的凡人,应该秉承“生活和学习”的心情,并吞并他们,因为他们掌握了“整合营销传播”的重要性。学习真的说起来容易做起来难。

-日本奥美广告公司总经理庄书芬

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