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整合营销传播的中国实践街在哪里

理论纵横 2021-05-26 07:00164网络整理政治文化研究网

几位在广告,公共关系,媒体,企业营销传播和网络营销方面具有多年经验的资深人士刚刚获得了北京大学-香港大学IMC研究生专业的优秀研究生文凭,他们共同建立了上海沃能战略营销传播公司。 2005年3月18日,以IMC战略闻名的这家公司宣布在北京成立。该公司获得了清华大学和香港大学的理论和资源支持。同时,该公司还担任了北京大学-香港大学IMC中国研究生班的学术课程。该研究与实践基地负责中国整合营销传播(Integrated Marketing Communications)理论的实践和创新。

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IMC不再是营销界的流行词汇。许多人只是从字面上理解其含义,也就是说,将传统的传播方法(例如广告,公共关系,促销,直接营销和互联网营销)整合在一起。一起。但是,我可以让芳略公司感觉到:“ IMC不仅是一种沟通策略和几种沟通工具的集成应用整合营销传播理论纵横,而且还是面向消费者需求的,其核心目的是改善长期客户关系。”

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精通沟通方式的专业人士知道,IMC的灵魂在于IMC战略,而该战略的成功实践源于对各种沟通方法的熟悉,整合和创新性使用。我可以将IMC战略定义为其服务的核心价值,并将传播手段定义为广告和非广告。在明确的IMC策略下,我可以提供“非广告”通信执行服务来更改策略。目标受众对客户的公司,品牌和产品的看法处于理想状态,从而促进了客户业务在中国市场的成功。

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该公司负责人说,之所以定位于IMC战略和“非广告化”,主要是基于中国公司和中国公司对IMC的实际需求。近年来,广告已成为大多数公司最普遍,最直接的宣传手段。但是,随着媒体环境变得更加复杂和变化(媒体数量增加,媒体内容减少),广告信息源增加了(广告商数量增加了),媒体广告价格也随之上涨。逐年下降。 ,广告信誉的提高(企业在自言自语)以及消费者对广告的敌视现象都导致单一广告方法的功效下降。甚至更好的广告创意和更精确的媒体策略也无法解决问题。企业营销传播的所有问题。但是,IMC策略和“非广告”传播服务可以更好地填补广告中的空白,以相对较低的成本增强IMC的效力,并促进实现营销和传播目标。

我可以使用的非广告传播服务主要是帮助客户进行研究和实施:如何利用舆论来创造动力和杠杆作用,以帮助企业在泛媒体情况下取得业务成功?如何设计创意促销活动以影响公司,品牌或产品的目标受众,从而建立知名度和商誉?如何以更具营销眼光的方式应对公司,品牌或产品与媒体之间的长期关系,并为公司建立完整的危机预警系统?如何设计创新的促销活动,以有效传达品牌需求,同时提高消费者的试用率或批量订购?如何创新和利用Internet的各种先进技术来快速有效地与各种目标受众进行交流?如何建立和管理客户数据库,并在此基础上实现与目标客户最直接,最有针对性的沟通?更重要的是,在日益复杂的沟通环境中,如何在统一的一、正确沟通策略下整合广告和非广告沟通手段,以提高沟通效率整合营销传播理论纵横,降低沟通成本并帮助公司实现营销目标。

纵观国际和国内市场,IMC一直被公认为是未来的营销传播趋势。但是,在实践中,大多数专业公司都从各自的专业领域入手,并基于单个领域整合方法。他们大多数人缺乏后端支持。目标消费者,竞争研究和IMC战略制定。企业主正逐渐从这家专业服务公司的混乱而复杂的专业词汇中醒来,逐渐回到营销传播的本质,利用功效和绩效来评估营销传播,因此,专业有效的营销传播服务提供商必须关注建设核心竞争力。我们的策略基于专业,责任和效率,不断创新并不断进步,并努力为客户提供差异化​​的营销传播价值。对于需要开拓全省市场但广告预算不足以支持全省媒体投放的客户;或目前的交流阶段主要是广告,并使用较少的非广告传播方式;并感觉到广告的效果还不够显着,并降低了广告预算对于确定但仍需要沟通支持的客户,我们的战略IMC战略和非广告沟通执行服务可以有效地帮助他们解决问题。在我们的服务团队中,我们在广告,公共关系,媒体,互联网营销精英和高级企业营销传播专业人员方面积累了多年的经验。他们通过无与伦比的热情和专业精神在实践中促进了IMC在中国的有效应用。 ,以促进中国公司的理性崛起。