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品牌整合营销传播理论、整合营销传播与整合营销理论

理论纵横 2021-11-27 07:01143网络整理政治文化研究网

什么是整合营销传播?整合营销传播(Integrated Marketing Communication),简称IMC,兴起于商品经济最发达的美国,是一门实用性很强的操作理论。其内涵是:“以消费者为核心,重组企业行为和市场行为,综合协调运用多种传播方式,以统一的传播目标和统一的形象传递一致的产品信息,从而实现与消费者沟通。双向沟通,快速确立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告和产品营销的目的。”

整合营销传播是现代商业的制胜法宝。创业者常常感叹为何投入了大量的广告费用,但品牌形象在消费者心目中依然模糊不清。为什么中国品牌“名气快,名气快”?一个品牌往往几年就走在前列,无法长期保持自己的品牌优势。整合营销传播要建立的是品牌的“长期稳定”。

中国大陆进入了品牌战国时代,英雄们齐聚一堂。有5000多个品牌的日用品。如何让自己的品牌脱颖而出,是一个必须科学处理的问题。一个美国人每天接触的广告多达270条,中国消费者越来越多地被大量广告包围。整合营销传播必须运用多种传播方式和营销方式,传播同一品牌形象,使品牌脱颖而出。

整合营销传播的核心和出发点是消费者。企业打​​造品牌的一切工作,都必须围绕消费者展开。企业必须利用信息社会的一切手段,了解什么样的消费者在使用自己的产品,建立完整的消费者。数据库(用户档案),从而与消费者建立牢固的关系,使品牌忠诚成为可能;在使用各种传播方式时,需要传播一致的品牌形象。

如果您是汽车制造商,那么无论客户何时购买汽车或在哪里购买汽车,您所追求的都是购买您品牌的汽车;如果您是汽车经销商,您的目标是无论客户购买什么,所有品牌的汽车都会来找您购买。这是案例营销传播必须达到的境界。

整合营销传播主张将企业所有营销传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发等进行统一整合重组,使消费者从不同的信息渠道 信息增强品牌诉求的一致性和完整性。实行信息资源统一调配和统一使用,提高资源利用率。这使得所有的营销活动和传播活动有了更广阔的空间,可以使用的传播方式也大大增加了。这一新理论对中国企业很有借鉴意义。

品牌整合营销传播的核心

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品牌整合营销传播最重要的就是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道,一流的营销方案就不会产生好的效果,那么最好的品牌整合营销模式是什么?新闻广播是一种利用媒体新闻对企业进行宣传的新型宣传方式。与硬性广告或传统B2B平台推广相比,网络发展至今。广大网友对新闻的接受度要高得多,也用于宣传。和营销一样,是希望找到、影响和打动潜在客户,何不以新闻的形式进行宣传,让大众在不知不觉中接受信息

“新闻播报”模式通过对众多客户营销传播案例的分析,运用营销活动中的新闻形式和技巧,解读企业文化、品牌内涵、产品机制、利益承诺,多角度多层次传播行业信息。,引领消费者时尚,引导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费。此外,新闻广播还有效地利用新闻报道的传播方式,创造最佳传播效果,可以在短期内增加企业品牌的曝光度,增加产品的知名度,建立品牌公信力。.

品牌整合营销传播不是广告、公关、促销、直销、活动等的简单叠加,而是在当今网络信息时代,企业必须了解目标消费者的需求,并将其体现在企业经营战略中,结合电子商务和网络营销,持续不断地提出合适的集成解决方案。为此,首先要确定各种符合公司实际情况的沟通方式和方式的优先级,并通过规划、调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合企业的诸多沟通活动。 ,然后继续使用这个交流活动。

因此,品牌整合营销传播不是基于一种表达或一种声音,而是一种由更多元素组成的概念。品牌整合营销传播的目的是直接影响受众的传播形式,必须考虑消费者与企业接触的所有要素(如品牌)。