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城市品牌整合营销传播策划模式分析——以RABOSTIC策划模式为例_第5页

理论纵横 2021-11-05 07:00137网络整理政治文化研究网

在现实中,哪些资源完全符合城市的品牌定位,可以作为城市的支柱资源,在整合过程中要重点规划。例如整合营销传播理论纵横,开封是北宋的都城。北宋在历史上曾一度繁荣昌盛。宋文化是开封独有的独特资源。对于像开封这样的旅游城市,宋文化的深入探索和发展是可能的。为城市带来经济效益。将城市资源整合成商品,进行包装,

在此基础上进行具体的战略战术规划。

3.1.4 整合资源进行 IMC 规划

在充分掌握全市垄断资源的基础上,进行统筹规划。要把城市的专属资源整合到商品中进行包装。然而,与商品品牌相比,城市品牌更具有独特的内涵和个性。在城市品牌推广规划中整合营销传播理论纵横,如何利用多渠道、多种媒体突出城市核心资源成为关键,必须纳入研究分析的范围。对于城市品牌传播,不仅要考虑受众的需求,更要突出和重视城市的独特内涵。

3.1.5 目标受众分析

城市品牌传播的目标受众构成比一般产品复杂。城市品牌的目标受众按照与城市接触的时间不同,可以分为两部分。一部分是内部受众,即与城市有长期联系、居住在城市的个体月刊组织,如城市居民、企业、媒体等。另一部分是外部受众,如城市游客、商务人士、访问学者等。在分析研究目标人群需求的过程中,需要分别考虑各个群体的特点和需求,研究城市与这些群体的接触点,从而把握接触点。

3.2城市品牌整合营销传播策划模型

结合David Peckerton等人提出的整合营销传播RABOSTIC规划模型,结合上述基于城市品牌传播的思想,笔者从IMC组织管理的角度提出了城市品牌IMC规划模型。(图片2)。

关于这个模型,有几个问题需要我们注意。首先,城市品牌营销传播策划要从目标受众的角度出发,战略战术的制定要从与目标受众的接触点入手,做好对目标受众的控制和监控。接触。其次,城市品牌是统一的、一言以蔽之的,但由于城市品牌的丰富内涵,在针对不同对象、结合不同曝光点的宣传策划过程中,应采取差异化的整合方式,“对症下药”。药物”。最后,城市品牌IMC计划的策划者和管理者在整个过程中起到了至关重要的作用。他们可以控制整个宣传方向,并确定需要整合的资源。整合营销传播过程的出现 各种动态变化和问题也需要及时调整策略和策略。因此,对计划管理人员进行IMC教育也很重要。

参考

[1] 大卫·佩克顿,阿曼达·布罗德里克。王晓辉,译。整合营销传播[M].北京:经济管理出版社,2011.4.

[2] 汤姆邓肯。周杰如, 译. 整合营销传播——利用广告和促销打造品牌[M]. 北京:中国财经出版社,2004.8.

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[4] 王曼.城市品牌整合营销传播研究[J].中国商务(下半月),2010(3):209.

[5] 苏永华,王美云.基于整合营销传播理论的杭州城市形象国际传播研究[J]. 东南通信, 2011 (4): 92-95.

[6] 苏永华,王美云,王嘉.城市形象整合营销传播模式构建研究[J]. 中外企业家, 2012 (9): 113-116.