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为什么提前点播上线不到2年,长期视频平台爱优

网络视点 2021-11-03 11:1170网络整理政治文化研究网

10月4日,爱奇艺、腾讯视频、优酷在同一天相继宣布取消“高级点播”。这项备受争议的付费服务在推出后不到两年就夭折了。背后的逻辑是什么?

按需推进“过去和现在”

2019年夏天,《陈情令》开播之际,腾讯视频推出“付费提前收看结局”服务,一举创收7800万点播收入。之后,各大平台IP影视剧纷纷推出先进的点播功能。

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据了解,提前点播是专门为网络视频网站VIP付费会员推出的一项服务。如果您想提前解锁看不见的剧集,则需要额外付费。这项服务一直饱受争议,甚至被网友调侃为“按需赚钱”。

关于提前点播,吴胜伟律师曾将爱奇艺和腾讯视频告上法庭。2020年6月2日,北京互联网法院判决吴胜伟胜诉,但其取消预付费用机制的请求未获支持。法院称:“付费点播是对爱奇艺商业模式的探索,模式本身并不违法。”

凭借《扫黑风暴》的先进点播服务,再次被大众热议。8月26日晚,上海市消保委发文称,《扫黑风暴》预购捆绑销售,腾讯视频无视消费者的选择权。

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8月27日,人民网(603000,股吧)评论提前直播,称这些视频播放平台真丑。他们利用现有的热门影视作品捆绑销售各种付费项目,不仅无视消费者需求,甚至公然侵犯消费者权益。

今年9月,中消协也表示,少套路,多诚意。视频平台的VIP服务应符合法律法规,质量和价格应保持一致。

各大视频平台随即宣布调整高级点播模式和支付细节。以前电信网络电视点播取消,提前点播只能按顺序解锁剧集。各大视频平台调整解锁规则后,即可支持用户选择解锁。就在大家都快结束的时候,先进的点播服务突然被各大视频平台用上了。停下来。

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集体叛逃疑与命名有关

10月4日12点,爱奇艺首次宣布取消“高级点播”;随即,14时31分,腾讯视频跟进,宣布取消“高级点播”;随后,14时53分,优酷跟进,宣布取消《提前点播》。

有趣的是,爱奇艺、腾讯视频、优酷的取消时间间隔不到3小时,而且都是当天入选。这当然不是巧合那么简单。

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值得注意的是,爱奇艺在取消高级点播剧集的同时,也宣布取消会员可见的内容宣传贴。这显示了长视频平台这次从宫中挥刀,集体叛逃的决心和勇气。

《广播电视广告播出管理办法》第十七条规定:“播出电视剧时,每集中间(四十五分钟)不得以任何形式插入广告。” 第十八条规定:“除电影外,禁止播放除电视剧剧场、节日(栏目)命名标志外的任何形式的悬挂广告。”

在此之前,Advanced On-Demand除了被多个职能部门点名外,还引起了很多用户的不满,其二次消费方式也屡遭质疑。中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟曾表示,高级点播本质上是互联网视频用户,尤其是付费用户的二次消费。这种行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权。

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分析认为,长视频平台集体宣布取消提前点播,疑似与前段时间舆论压力和多个职能部门点名有关,取消是大势所趋,争议不断服务被多次批评和质疑。电信网络电视点播取消,引起用户不满,不如直接取消,重新发现新的商业模式。虽然取消高级视频点播会影响长期视频平台的收入和眼前利益,但从长远来看,透支用户信任是大忌,用户体验和满意度是平台未来发展的源泉.

为何长视频平台在这项备受争议的高级点播服务上背负着诸多恶名,却犹豫不决地将其关闭?

长视频平台放弃了推进点播的阵痛,这源于一直无法避免的亏损魔咒。今年二季度,爱奇艺亏损同比增长11%至14亿。其股价较年初的高点下跌了65%以上。隶属于阿里巴巴娱乐的优酷和腾讯背书的腾讯视频虽然没有独立报道,但它们的经营陷入两难境地。这也反映在其母公司的股价上。

此外,长视频平台还面临会员增长乏力的问题。以爱奇艺为例。截至今年第二季度,爱奇艺的用户数达到1.0620亿。上季度末,爱奇艺用户规模达到1.0530亿,环比增长。0.85%;去年订阅人数达到1.0170亿,2019年订阅人数达到1.0690亿,同比下降4.86%。

面对日益激烈的市场竞争环境,以及新兴短视频平台带来的冲击和挑战,进入下半场竞争,在目前监管趋严的情况下,主管部门已“针对重点整治和打击在乱象问题上,下令禁播和阉割剧集,母视频平台要思考如何继续发力更多优质自制内容,突破付费会员增长乏力。” “天花板”,完全的自我输血,形成了自己独特的内容和竞争壁垒。