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动摇传统:短视频与传统文化研究报告(附下载)

文化研究 2021-10-22 16:05100网络整理政治文化研究网

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近日,武汉大学媒体发展研究中心、联合字节跳动平台责任研究中心发布了《撼动传统:短视频与传统文化研究报告》。视频超过6500万,累计观看超过164亿,累计点赞超过44亿。数据显示,传统文化已经成为抖音平台的主流话题之一。2018年,抖音上播放的前五名传统文化类别是书画、手工艺、戏曲、武术和民间音乐。

武汉大学媒体发展研究中心副主任肖军表示,短视频是传统文化的一种数字化传播方式,是互联网时代的一种历史传承方式。所谓传统文化是一个相对的概念。它与不同语境下的当代文化、新兴文化、青年文化、外来文化等概念形成一定的对应关系,但实际上它们之间有着无穷无尽的历史联系。. 基于此,短视频与传统文化的结合,将对中国传统文化的传承和发展起到巨大的积极作用,起源于农业文明的传统文化体系将在网络社会中延续。

传统文化研究_传统装饰艺术研究_王澍建筑作品中传统元素运用研究

唤醒功能是指唤醒逐渐模糊甚至陌生的中国文化记忆传统文化研究,逐渐带回网民的日常生活实践,尤其是唤醒年轻用户群体的传统文化认知。让书画、传统工艺、戏曲、武术、民间音乐等多种文化表现形式回归中国人的日常交流。

激活功能是指激活传统文化的原始生命力。通过展示、围观、讨论和分享,远离现代生活的传统文化焕发出新的活力。短视频传播的广度和它所展现的文化多样性,刺激着网民转发和对话,甚至碰撞出内心的火花。

复现功能是学习传统文化的起点。继承和创新的​​前提是完整的理解和深入的分析。短视频的技能录制、场景再现等功能,其实是通过碎片化的本土拼图,逐步再现和重新诠释中国文化的可能方式。

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报告指出,传统文化在短视频平台上的传播机制主要有四种。一是突出传统元素在现代空间环境和社交场合的运用,实现传统元素的“场景”和“生活方式”。二是通过对传统文化的个性化诠释和表达传统文化研究,呈现现代生活新态度。三是通过专业、有趣的表达方式,让传统文化传承人成为文化专家,培育兴趣群体。四是复兴传统,强调传统文化精神,引起情感共鸣。

此外,报告指出,在数字媒体时代背景下,为了最大限度地发挥文化传播的效果,可以采取以下三种传播策略。

一是融合艺术形式,结合音乐、图形、戏剧等多种形式,实现“静美”向“动感”的转变。二是推动文化元素的跨界演绎,融合多种艺术元素,创造新的艺术体验。三是结合技术和运营方式,降低公众参与文化创作的门槛,激发公众互动。

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