政治文化研究网

整合营销传播的概念与内涵

理论纵横 2021-10-17 08:17181网络整理政治文化研究网

整合营销传播的概念与内涵

页数:45 字数:32564

整合营销传播的概念与内涵

IMC概念

整合营销传播理论纵横_盛世纵横线下整合之家_曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究

一、IMC理论介绍

营销理论已经发展了几十年,包括消费品营销(50s)、工业营销(60s)、非营利和社会营销(70s)、服务和关系营销(80s)、整合营销(90s)的演进。营销是一个不断发展的概念。1960年代,麦卡锡进一步发展了霍华德的传统理论,对营销提出了新的见解,即所谓的“目标市场”理论,认为营销的基本组合是4Ps:产品、价格(Price)、地点(Place)和推广(Promotion)。80年代以来,基于贸易保护主义抬头​​和生态环境恶化,权威营销理论科特勒提出大营销理论,即在传统4P的基础上增加两个P:政治权力。(政治权力)和公共关系。然后,进入21世纪,随着消费者生活水平的迅速提高和生活方式的巨大变化,接收外部信息的手段大大丰富,更重要的是,全球市场的融合(即产品的市场竞争将愈演愈烈),营销势必进入一个新时代,即感官营销时代。

事实上,无论是麦卡锡的4P,还是科特勒的6P,其所谓的产品、价格、位置、促销政治、公共关系等变量都具有战略管理的内涵。如果公司的组织者能够根据市场变化评估情况,提出一套可操作的营销体系,难度不大。在科特勒看来,营销管理就是所谓的分析、计划和控制。然而,无论我司采用何种营销管理模式,当代企业的营销只有一个终极目标,那就是促成销售。除了上述6P之外整合营销传播理论纵横,引起销售的前提是在适当的时间向适当的目标受众传播有关公司的适当信息,以适当的媒介和适当的方式。在这里,沟通是企业与目标消费者沟通,进而促成销售不可或缺的先决条件。所以有人说营销就是传播。

1990年代由广告专家舒尔茨等人提出的整合营销传播(Integrated Marketing Communications)理论在各国广为流行,这说明当今商界越来越意识到广告传播的重要性。

曹雯整合营销传播视角下的品牌传播研究_整合营销传播理论纵横_盛世纵横线下整合之家

二、IMC的概念

进入21世纪,在普遍的市场环境下,大多数企业掌握了三大技术:数字革命、光纤革命和计算机革命。以革命为媒介的信息高速公路的祝福。从这个角度来看,公司处于一个进一步细分化、专业化、科学化的市场环境中,仅靠现有的临时性和普遍性的相应方法是不可能提出准确的商业计划的。这也意味着信息高速公路为人们共享信息带来了一个民主开放的新商业环境。营销界对IMC的理解众说纷纭。整合营销传播的理念在1980年代中期开始被提出。许多学者预见到具有战略意义的“传播协同”时代的到来,并从各自的角度提出了传播协同的定义。企业各种沟通方式的协同效应已经发展成为IMC的概念,但目前还没有确切的定义。当时的研究人员普遍认为整合营销传播理论纵横,IMC 的定义应根据不同的研究角度和使用立场而有所不同。本节收集了各个学者和机构对IMC的研究,希望能从不同的角度来理解和理解IMC。企业各种沟通方式的协同效应已经发展成为IMC的概念,但目前还没有确切的定义。当时的研究人员普遍认为,IMC 的定义应根据不同的研究角度和使用立场而有所不同。本节收集了各个学者和机构对IMC的研究,希望能从不同的角度来理解和理解IMC。企业各种沟通方式的协同效应已经发展成为IMC的概念,但目前还没有确切的定义。当时的研究人员普遍认为,IMC 的定义应根据不同的研究角度和使用立场而有所不同。本节收集了各个学者和机构对IMC的研究,希望能从不同的角度来理解和理解IMC。

IMC理论的发源地——美国西北大学研究小组将IMC定义为[1]:“IMC以品牌与企业之间的所有接触点为信息传递渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标。从消费者出发,利用一切手段进行强有力的沟通过程。”