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对整合营销传播的解释

理论纵横 2021-05-20 08:0781网络整理政治文化研究网

(上海交通大学人文学院,上海20003 0)整合营销传播是1990年代出现的,是传播的新发展。整合营销传播以消费者为目标受众,营销与传播相互融合,营销传播方式相互融合,通过多种媒介传播,整合营销传播为企业营销传播提供了必要的理论框架,中国加入WTO正在接近,理解和掌握整合营销传播,以提高营销水平关键词:整合营销传播;媒体;广告;促销文章编号:100827095(200 1) 0420061205 CLC编号:206文档标识代码:解释单价i2fen(上海商学院,上海集成了新的com通讯工具,可以通过案例分析来集成com通讯工具。 IM Enterp ethnece ary ramew,因为illac2 ce s rganiza rasping角色扮演了向ing coming com传播的角色,并在ica a。ke。com集成了ed coming com edica edia。传播研究的蓬勃发展表明,传播研究已经从文化,政治和社会扩展到经济领域,尤其是对于企业发展而言。整合营销传播研究在一定程度上填补了传播研究的空白。

根据作者的研究,整合营销传播是一种新型的传播方式,其中,消费者是目标受众,营销和传播是整合的,营销传播方法是相互融合的,并通过多种媒体传播。国际学术界在某种程度上达成共识,即整合营销传播将消费者作为广播目标。美国南卡罗来纳大学Trenzi Shimp明确强调:“整合营销传播从客户或潜在客户开始,以阐明有说服力的传播计划的方法和技巧。”西北大学Medell新闻研究研究所所长唐·舒尔茨(Tang Schultz)和集成营销传播方面的国际知名学者的职位。整合营销传播理论的建立源于实践。带有技术特刊的接收日期:20012092作者简介:上海交通大学人文学院院士。上海交通大学学报(社会科学版)62这是信息技术的飞速发展,产品升级也在加速。产品生命周期的缩短,新产品的不断涌现以及产品知识和技术集中度的提高,都是产品升级的反映。相应地,市场容量扩大了,产品丰富而绰绰有余。这无疑是对消费者的福音。消费者对产品的选择已经变得广泛而多样。随着时间的流逝,消费者会找到货源的途径,他们对产品的选择甚至会变得更为严格甚至苛刻。使消费者受益的买方市场正变得日益重要。在这种情况下,消费者自然在企业与消费者之间的关系中占据上风。

企业必须以消费者为中心,并与他们密切沟通。作为面向公司的传播,将集成的营销传播面向目标消费者是合理的。整合的营销传播针对消费者。做法的第二个来源是公司对品牌的关注。朝着深远和广泛的方向促进经济全球化是我们时代的普遍趋势。在经济全球化铺平的巨大国际市场上,两种类型的企业纵横交错。一个是跨国公司,另一个是外国公司。基于竞争的考虑,两种类型的公司都将品牌建设视为成功的关键。根据英国营销人员协会的部门,“品牌是名称,术语,徽标,符号,设计或它们的组合,旨在识别卖方或一组卖方的商品或服务,并将其与可以看出,品牌的基本特征首先是符号或标志,其次,品牌商品和服务与竞争对手的商品和服务明显不同。品牌是否是卓越和卓越的象征,不是公司而是消费者。品牌是否独特以及是否与竞争对手区分开来取决于消费者的行为忠诚度。明显容易消费者(尤其是消费者)的行为忠诚度是测试品牌的重要准绳,也是公司确保其竞争优势的力量。习近平院长强调:“没有客户忠诚度,品牌纯粹是商标,是可以拥有和区分的标志,但没有价值。

有了客户忠诚度,品牌不仅仅是承诺。”以上分析表明,在当今经济全球化的世界中,企业竞争已经从单纯的产品竞争转向了品牌竞争。品牌竞争是无敌的重要保证。从这种做法开始,集成的营销传播已将消费者定位为接收者。在将消费者定位为接收者的基础上,集成营销传播已对消费者进行了深入研究。首先是研究消费者。二是研究消费者行为。从整合营销传播学者的角度来看,消费者的购买动机包括生理和心理两个方面。从生理上讲,人体构成了手动调节和维持生命的系统。为了维持各个器官的正常功能,人体必须消耗能量。另一方面,人体必须补充能量。能源消耗和补充能量,口渴和饮水,饥饿和吞咽之间的平衡构成了人们的消费动机。人们需要食物和水来满足自己的需求。这种需求是由心理欲望驱动的,从而形成了购物欲望。关于消费者,整合营销传播不仅在研究他们的消费活动,而且还专注于研究消费。消费者行为模式。最新研究表明,消费者行为可分为两种类型:消费者处理信息模式和寻找以幸福为中心的体验模式。在消费者处理信息模式的过程中,消费者的行为是理性,谨慎的,甚至是经过深思熟虑的。