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网上电影开始收费了,电视剧呢?·潇湘晨报数字报刊

网络视点 2021-09-16 08:2979网络整理政治文化研究网

近日,包括乐视网在内的七家视频网站宣布建立电影收费平台,满足观众五元就能在家看大片的观剧体验。酝酿已久的视频付费点播初见端倪。

网上看电影要收费了,电视剧的命运又将如何?

尽管一些视频网站已开始运作付费高清国产剧,但业内人士接受记者采访时表示,中国电视剧迷免费观剧的习惯根深蒂固,令网络电视剧收费短期内难成主流趋势。

电视不像电影,不掏钱赶不上“早市”

观众

看法

电视不像电影,不掏钱赶不上“早市”

早在2005年,乐视网就开始动手收购影视剧版权,目前该网站拥有5万集电视剧和4000部电影的版权。

据乐视网CEO刘弘透露,乐视网的主要收入来自于三大块,即付费包年用户、影视版权分销和视频广告收入。在这三项收入中,来自付费用户的年收入已突破1.04亿元,约占公司总收入的40%-50%,影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%。这也意味着,除了传统意义上入不敷出的贴片广告费用,过去被多数商家忽视的正版影视资源正像一颗茁壮成长的摇钱树,熠熠生辉。

然而,中国电视剧迷免费观剧的习惯,也给视频网站的收费之路带来不少难题。观众如果想在乐视网高清影院中任意点播电视剧观看,需要支付每月30元月租。而同样的视频内容,除了画质略差外,网友也可以通过其他渠道观看。

记者也随机采访了几位不同年龄层观众,除了一部分年轻白领愿意为享受高清影视效果自掏腰包外,大部分低龄及中年观众都表示不能接受,他们的理由也更直白简单:“在别家网站轻易就能找到的免费资源,我为什么要花冤枉钱。这又不像电影,不掏钱赶不上‘早市’。”

为填补购剧成本,正版美剧考虑收费

网站说法

为填补购剧成本,正版美剧考虑收费

即便如此,乐视网副总裁贾跃民却对这种点播模式前景信心满满,他同记者算了笔账,“中国有2亿多的视频用户网络电视点播收费吗,假设10%的人成为付费用户网络电视点播收费吗,按照每月不到10元的支付费用,一个月2亿元,这对网民和网站本身都是双赢。”

而对于视频网站的正版片源扩充,收费似乎也势在必行。据《南方都市报》报道,搜狐视频工作人员接受采访时透露,“正版美剧的点击率甚至不及国产剧集一成。”盘踞点击率冠亚军的通常是国产剧,如热播的《回家的诱惑》、《宫》点击率均已破亿。个中原因,也与可供选择的美剧剧目种类偏少、多数剧集未能实现同步更新有关。

一位视频网站负责版权购买者回忆,美剧尚未实现同步播出时,版权费约在两三万美元一集,自去年有网站购买同步播出版权以后,价格一下涨到6万美元一集,而今年各大视频网战打出的同步播出战术,促使单集最高售价一下飙升到10万美元。美剧陡然之间奇货可居,也使网站方陷入被动,为拓宽美剧采购种类,酷6网尝试建立包月收费的欧美大片频道,填补购剧成本,公司副总裁姚建疆透露美剧的包月费用可能在几元到十几元之间。

30元包月

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30元包月

视频网站高清剧点播

内容:无限制观看、下载高清影院所有视频内容。

画质:高清画质、无广告、播放流畅。

时效:与电视台同步播出。

[答疑]

付费看剧

短期内难成趋势

[答疑]

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付费看剧

短期内难成趋势

潇湘晨报:视频网站这种收费模式反响如何,电视剧收费短期内会成为主流趋势吗?

于涛(搜狐视频频道资深主编):电视剧目前还没有达到收费水平,现在观众对于付费观看的意愿还比较低,至少在一年之内,电视剧收费还难以成为主流趋势。

潇湘晨报:目前多数视频网站采用包月付费的模式,搜狐同时也支持单集和专辑支付,在价格制定上分别要考虑哪些方面?

于涛:拿电影举例的话,一般在网上点播一部新片只需要两到三元,贵一点的五元。去电影院买票观看大概在50到70元,很多人去买盗版碟都要花6到7元,所以我们的标准是要让网络消费远远低于市场上现有价格。

潇湘晨报:相较于电影,网络付费电视剧推行起来最大的难度在哪?

于涛:电影是一个前端付费的东西,你不掏钱很难在第一时间看到。对于多数观众来讲,电视台是一个主要收看平台,另外很多视频网站没有一刀切采取付费观看,免费与收费混杂,也加大了推行难度。

潇湘晨报:视频点播费,是否会成为以后视频网站的盈利主体?

于涛:短期内绝对不会。它会衍生出很多其他的经营模式,但依靠它带来纯粹的高收入,可能性不大。