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整合营销传播理论评价

理论纵横 2021-09-05 16:0756网络整理政治文化研究网

如今,许多公司和企业越来越倾向于整合营销。整合营销传播使客户和公众对企业的重要性保持一致。它将责任交给某个人——一个以前从未有过的人——以统一通过各种公司行为产生的公司。企业形象。

——菲利普·科特勒

随着吸引消费者眼球的竞争日益激烈,营销中各种销售渠道的结合对树立企业品牌形象起到了至关重要的作用。整合营销理论一直存在,并将继续朝着营销研究方向努力,研究如何为产品打造更具特色的品牌形象。

——索尼电子公司副总裁迈克尔龙

因为广告行业对“整合”的误解,浪费了10年。它不是各个学科的“整合”整合营销传播理论纵横,而是通过各个学科将它们应用到现实世界中的“整合”。这是成功的关键。

——Mark Goldstein,Fallon-McElligott 公司总裁

我一直在为解放创造力而努力。创造力必须从其先前狭隘的定义中解放出来,从将其限制在设计部门或囚禁在纸和电视屏幕中的监督者中解放出来。我并不是出于对创造力的兴趣寻求它的解放,而是整合营销使在自由市场体系中解放创造力成为可能。

——Keith Reinhard DDB 有限公司董事长兼执行董事

整合营销理论不再是运营商的理论愿望,而是对碎片化传播环境的日益迫切的需求。整合营销需要多种单一的营销渠道为了一个共同的目标,不带偏见地结合起来,协调运作。此外,没有其他传播策略可以提供这种适应市场竞争的优势。

整合营销传播理论纵横_整合行销传播_快克品牌联动整合创意传播策划案

——Susan Atteridge 公司副总监

整合营销确实是一个非常成熟的理论。在营销过程中的每一天,它都会与消费者、商品、企业等非传统直销商一起作为营销的一个组成部分出现。整合营销持续发展的根本原因之一是它与消费者合作。

——H·R·Wientzen Procter & Gamble 直销经理

舒尔茨教授煞费苦心地完成了学术杰作。我和其他实事求是的职业凡人整合营销传播理论纵横,应该抱着“学以致用”的心情细细咀嚼,因为他们掌握了“整合营销传播”,学习说起来容易做起来难。

——台湾奥美广告公司总经理庄淑芬

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