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全球整合营销传播内容介绍

理论纵横 2021-09-02 08:0851网络整理政治文化研究网

整合营销传播大家都很熟悉,那么什么是全球整合营销传播呢?所谓全局不难理解。有人要问了,你是说整合全世界的信息吗?恭喜你,你的理解是正确的。全球整合营销传播IMC的核心理念是统一与企业营销相关的所有传播活动。全球整合营销传播一方面涵盖营销活动范围内的所有传播活动,如广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等,另一方面,它使企业能够向消费者传达统一的通讯信息。

全球整合营销传播也称为Speak With One Voice,一种用一个声音说话的统一营销传播策略。在信息爆炸的时代,大众对信息的接受是忘记和过滤99%,只记得1%。该公司认为它通过广告、广告、图片、研究报告等方式向公众讲述了一个完整的产品,但这只是一厢情愿。在过多信息的刺激下,大众对产品的印象是支离破碎、模糊不清的。因此,企业必须整合各种沟通方式,让大众心目中的“散落的1%”最终在他们的脑海中得到弥补。公司想要的 99%。

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营销已从 4P 变为 4C。在媒体和信息爆炸的时代,企业品牌建设需要革命性的变革。本书作者Don E. Schultz教授提出了“整合营销传播”,使企业能够整合和传播自己的品牌。目前整合营销传播理论纵横,大多数企业也面临着同样的挑战,那就是如何改造传统的营销功能和运营方式,以适应21世纪和全球市场的新时代。如何从国内市场入手 国际乃至国际层面的营销传播的过程和计划,已经转向了全球视野的营销传播整合营销传播理论纵横,即能够以客户为导向,充分发挥全球营销传播能力的营销传播。新兴技术的使用。

《全球整合营销传播》是一本从全球视角讨论整合营销传播的书。内容包括21世纪市场转型、整合营销传播在全球市场中的作用、全球整合营销传播(IGMC)战略及其规划的制定与实施、IGMC的价值衡量。

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