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新媒体运营教程:活动运营策划与推广思路

政策法规 2021-08-26 08:12162网络整理政治文化研究网

活动就像我们的运营活动中不可或缺的一部分!无论是增加与用户的互动,吸引更多关注,还是为产品发布创造动力,活动都是一种非常常见的方式。对于新手来说,这个看似很复杂的东西,让人伤脑筋。

青岛艺兴艺艺文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营商,IT行业观察家,互联网+营销新从业者,腾讯网金牌文案创作者,百度、今日头条、搜狐、网易新闻、凤凰网等知名专栏作家,《新媒体推广与运营》作者,知名品牌营销顾问李翔。今天李翔老师告诉你:活动运营策划

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首先小编想请大家一起思考2个问题:

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一、你为什么想做一个活动?或者活动有什么好处?

前面说过,事件运营可以贯穿我们整个运营流程,可以帮助我们拉新、留存、转化、优化策略。但是对于不同的事件,你的目标是不同的,所以要知道事件本身的好处。 , 有助于我们确定活动目标;也就是我们下面要讲的问题;

二、在活动策划前问问自己,你想要什么?

这是我们计划在每次活动中做的第一件事,即确定活动目标。这要根据运行中的实际情况确定;比如网站刚开始上线,一定要多曝光,吸引新客户:网站新用户上来后,我们的活动重点是如何与用户互动淘宝运营策划,保持活跃,然后留下;合适的时候,我们可以为老用户做一些优惠活动,刺激他们更好的转化;

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我想知道我的网站体验好不好。您还可以通过活动的形式与用户互动,收集反馈,可以快速帮助我们发现自己的不足。以上是不同阶段的不同运营目标,不同阶段的活动是用来服务于这些运营目标的,所以你的目标是实现运营目标,活动只是一种手段;

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一、活动主题确认

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活动要有主题(白点也叫噱头)。该主题旨在实现您的目标。主题定好后,您可以专注于宣传,用户可以尽快为您服务。建立初步印象!

例如,在2016年春运期间,滴滴推出了“滴滴春运之家”活动。 “打开车门就是房子的门”这一鲜明的主题与外部环境非常吻合,能引起用户的情感共鸣,主题非常明确。并且让用户了解自己的产品(乘风破浪),完成体验要求也非常成功;

二、参与用户组组成;

首先确定您活动的目标用户群是什么,即谁更有可能参与您的活动,这类似于我们网站的目标用户定位。为什么要确定用户群的构成?因为我们要针对目标用户进行预热推广,其实和我们之前说的找到目标鱼塘是一样的;

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三、什么时候持有最好?

活动的时间安排也很讲究。传统活动通常选择商店庆祝活动。在大型节日中,互联网为活动提供了更多的玩法和选择。除了上述之外,它可以大到大假期,小到一次。热点事件,只要你想,就可以。

但有一件事:时间选择最好适合主题。有时不同时间点的效果会大不相同。比如11.11自然会想到淘宝双11活动,6.18就会想到。京东店庆(京东618品质嘉年华);

不同的节日也有不同的标签。我们可以选择与活动主题相关的活动日期。例如,春节最热门的关键词是红包、相亲、礼物、春节旅游、中秋节。想到的关键词是团聚。 、五一购物、旅游等,情人节浪漫、玫瑰、结婚等;

四、采用什么样的交互方式(规则);

这个问题是最关键的。综上所述,就是如何与你的用户进行交互,或者用户如何参与活动,也就是我们常说的活动规则设置。其实,当你的活动主题和玩法确定之后,规则的设定就顺理成章了。在何洋看来,规则设定最重要的一点应该是满足:简单有趣!

简单就是让用户以最直接的方式参与到活动中。它可以通过扫描代码来完成。永远不要让用户在微信上搜索公众号,然后关注它。如果可以填写姓名和电话,千万不要让用户填写太多。任何其他附加信息,为了避免用户流失,总之淘宝运营策划,步骤最简单!

五、用户为什么积极参与?

用户积极参与是因为我们提供了用户喜欢的活动场景。无论是场景本身的趣味性,还是场景后带来结果的诱惑,都可能成为用户参与活动的最初动力。我们知道用户的兴趣点有很多,我们要做的就是搭建一个场景来满足用户的兴趣点;

而这种扫一扫获取知识的场景,满足了用户对未知事物的了解欲望。