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会员费涨了又涨,视频平台能否走出只有消费者付费的困境?

网络视点 2021-08-16 08:05115网络整理政治文化研究网

日前,国内爱奇艺平台宣布提高Android平台会员费。单月25元、连续包月19元的价格与iOS客户端相同,涨幅25%。与此同时,腾讯也将提高会员费提上了议事日程。有分析认为,多年来数百亿内容的天文制作成本,让平台难以维持长期运营,涨价实在是无奈。但更多网友指出,不应通过简单粗暴的涨价和各种花哨的收费将平台亏损的经营状况转嫁给消费者。

虽然偶像经济加持的综艺、剧集在各大社交平台拥有很高的话题流量,但所谓刻意关注粉丝圈的爆款,还不足以满足更广泛付费观众日益增长的审美需求图为电视剧《狼王殿下》和《烟云台》的海报。绘图:李杰

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然而,同样的涨价却有不同的反应。在国内平台涨价消息引发诸多争议之际,海外最大流媒体平台Netflix股价宣布上调用户订阅价格,股价大涨5%。海外分析师认为,其依靠优质内容吸引付费用户的盈利模式已进入良性盈利模式。循环。此前,该公司财报显示,受疫情逼迫的网络经济新机遇,让多年亏损的Netflix止住了亏损。今年第一季度,它实现了7亿美元的利润。相比之下网络电视点播要钱吗,今年国内视频平台推出了很多口碑和现象级的产品,但整体行业水平还远未达到观众预期。有网友甚至指出,有些平台过于“盈利”,收费模式五花八门。付费用户仍需观看会员广告。热门剧甚至会因“高级点播”而额外收费。

不同意见最终指向一个症结——在版权意识增强、用户付费意愿增强的情况下,相比粗暴涨价,如何提升内容质量、增加平台吸附、建立合理收费模式市场健康发展的关键。

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被盗的涨价逻辑:用户愿意为优质内容付费,而不是为热钱买单

近两年,视频平台的产品数量和会员数量都迎来了快速增长。现在打开视频平台,仿佛置身于琳琅满目的大卖场。单看某平台日历上的综艺节目,每天有10个综艺节目供用户选择。 《2020中国互联网视听发展研究报告》数据显示,2019年,爱奇艺和腾讯视频两大平台订阅会员均超过1亿。今年受疫情影响,作为“寄宿家庭”的重要娱乐方式,各大网络视频平台迎来流量暴增,甚至导致服务器崩溃。今年2月,“爱奇艺崩了”、“韩剧崩了”、“小米电视崩了”三个话题全部热搜,可见网络追剧、综艺已经成为当代观众的“刚需” 同时,一批优质平台自产剧也让用户扭转了现有的“质量抑郁症”印象。从去年的网剧《破冰行动》、《欢庆岁月》、《长安十二时辰》,期刊性、写实题材全面开花,到今年的《十日游》、《我是余欢水”和“白月光”在短剧曲目中。惊人的潜力已经爆发,观众对视频平台的内容制作能力寄予厚望。不少娱乐评论家也指出,在疫情压力下,视频平台正进入“提质增效”阶段。

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仔细观察,你会发现这些优质作品只占平台内容生产的一小部分。随着新年的临近,无论是IP剧《烟云台》还是经典改编的《鹿鼎记》、《爱情的起源》,豆瓣评分不仅没有达到及格线,反而已经甚至达到了2分的“冰点”。回到小区注水、悬浮适应、IP盲制作的老路。毋庸置疑,围绕《中国新说唱2020》、《演员请进》等网络综艺的争议还在继续。相比于娱乐性和娱乐性,该节目刻意编造话题、制造矛盾,也引起了网友的反感。

在这样的背景下,突然涨价似乎有些让人难以接受。毕竟,用户的付费意愿首先是基于高质量的内容。目前,仅有的几部质量过硬、功能创新的作品还不足以支持用户按月甚至按年订阅。对于爱奇艺的涨价,网友直言:“会员也是鸡肋,除了迷雾剧场,都是流量明星的烂片。”虽然这些偶像在经济上得天独厚,有《太子殿下》等综艺节目和电视剧。 《青春有你》等话题在各大社交平台上拥有很高的流量,但那些刻意关注粉丝圈的所谓热点,还不足以满足更广泛付费受众日益增长的审美需求。

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会员权益被稀释:被迫看广告和单部电影付费的会员姓名不真实。