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文旅产业新未来——“沉浸式”体验产业

文化研究 2021-08-15 07:0097网络整理政治文化研究网

近年来,我国沉浸式体验市场的快速崛起主要得益于技术、政策、消费升级、产业升级发展等因素。

驱动力一:虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展。一方面,AR/VR、人工智能等技术的不断发展,增强了沉浸式娱乐产品所创造的交互感、场景感和代入感,克服了传统娱乐产品的环境约束;另一方面,在“新基建”、“中国制造2025”等发展战略的推动下,中国的底层技术和应用技术将实现快速发展,更多的硬核技术可能被融入沉浸式娱乐未来的产品。

第二个驱动因素:国家利好政策不断出台。为促进沉浸式娱乐的快速发展,国家出台了一系列利好政策。

表2-1 2019-2021年我国沉浸式体验产业扶持政策

驱动因素 3:消费者越来越追求优质和体验式的消费内容。当前,国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势,对产品的审美水平和要求不断提高。沉浸式娱乐作为一种创新的娱乐方式,在体验性、互动性、场景感等方面具有突出优势,迎合了消费升级的需求。

第四驱动因素:商业空间、文旅目的地等升级发展带来的机遇 国内线下商业空间的发展目前面临着再升级转型的问题。它对IP和内容的引入有着强烈的需求。沉浸式娱乐产品较高的内容和流量属性,对吸引商业地产起到了至关重要的作用。同时,对于文旅景区来说,在“去门票”的趋势下,消费内容和体验产品至关重要,引入沉浸式娱乐产品成为有效路径。

03“沉浸式体验”赋能文旅产业的形式与案例

文化产业研究_文化创意产业 研究_产业规划研究与案例分析

沉浸式体验的边界在不断延伸。通过不断融入文旅消费场景,打造沉浸式消费场景,提升游客粘性。其产业价值体现在三个方面:一是丰富了旅游消费场景的体验业态颠覆了传统的花式旅游;二是沉浸式娱乐体验产品有自己的IP,可以带动文旅体验产品的流动;三是沉浸式体验产品和项目的收入高于传统商务产品,可以促进文化提升旅游产品业态的质量和效率。目前,沉浸式体验主要以三种形式为文旅产业的发展赋能:沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景和沉浸式餐饮住宿。

沉浸式旅游表演艺术:沉浸式表演艺术利用VR、AR、MR等先进技术,通过场景感营造、故事情节搭建、互动活动设计等,大大缩短观众与观众之间的距离。演员,并将观众带入故事情节。与传统旅游表演艺术相比,沉浸式旅游表演艺术在细节编排、仪式设计、故事情节设计、场景创作等方面具有突出优势,能够真正让游客沉浸在剧情中,更喜欢自带IP产品落地。并拥有大量的目的地景区、文旅商务综合体等。

案例链接:武汉“夜黄鹤楼”光影艺术

《夜色黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体,聚焦独特的历史文化。集声、光、电、舞、美、科技于一体,运用高科技光影技术,打造“武汉之夜”新地标。不同于传统的夜游或演艺模式文化产业研究,《夜游黄鹤楼》采用“光影+演艺”的手法,创作了《新食古酒》、《崔离诗》、《岳飞兵》、《仙舞》、黄鹤楼的变化。身临其境的故事场景。游客可以深度体验黄鹤楼文化,多场景拍照,“签到”,登楼赏月或观长江灯光秀,感受“大江大河”的磅礴之美大湖大武汉”的新视角。

沉浸式目的地场景:沉浸式目的地场景主要是指景区、主题公园等通过场景塑造、技术融合、主题系列、特色活动等方式为游客打造沉浸式空间。目前,在主题公园领域,沉浸式的概念比较深入和流行。其中,国外代表性项目包括《阿凡达》主题公园、法国马达加斯加主题公园等。国内主题公园也开始打造沉浸式场景,如开封龙绥山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等

案例链接:法国疯子主题乐园

法国伊斯兰学校主题公园的前身成立于1977年,从表演秀开始,一直发展到今天。已成为拥有17场演出、4个古村落、22家主题餐厅、5家主题酒店的大型沉浸式体验。风格主题公园。法兰西疯子主题公园主要通过丰富、优质的演艺项目和场景,突出主题文化元素,营造文化沉浸感。在演艺活动方面,将法国历史、人文、民间故事等元素融入演艺项目,同时植入多元化的舞台技术和新技术元素。整体演出项目具有很强的互动性和参与感;在场景感营造方面,主题公园贯彻“游客将忘记21世纪”的核心设计理念,在原有历史建筑的基础上营造出不同时代的多重氛围,村落、建筑、餐厅、酒店彰显文化气息。情绪。