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视觉文化研究中的形象困境

文化研究 2021-07-31 10:4287网络整理政治文化研究网

摘要:数字时代的到来改变了人们传统的信息获取方式,视觉内容逐渐渗透到人们的日常生活中。在“视觉”热情高涨的时代,各种复杂的视觉图像信息刺激着人们的审美。虽然它为人类的认知带来了无限的可能性,但也以微妙的方式清空了人们的思维,改造着人们。成为视觉影像技术的附庸。面对这样的形象困境,人们该如何应对,成为亟待考虑的问题。

数字时代图像内容的大量生产预示着视觉文明的到来。人们正在经历从以“语言”为中心到以“形象”为中心的文化转变。人们每天都在消费大量的视觉文化,视觉内容已经融入到我们的日常消费中。在对“视觉”热情空前的时代,无处不在的视觉图像激发了人们的审美,创造了繁荣的“眼球经济”。基于人们对视觉消费的渴望,电子媒体的出现提供了大量可阅读的视觉信息,激发了观众的视觉欲望,其所创造的媒体更多地引导着人们对世界的认知。 “看”方式的改变,使人们从主动思考转变为被动接受。各种复杂的图像信息出现在人们的日常生活中。它们虽然带来了认知的无限可能,但也以微妙的方式清空了人们的思维,给人们的认知带来了无限挑战。

一、何为视觉文化

国内外学者青睐尼古拉斯·米尔佐夫(Nicholas Mirzov)对视觉文化的定义。他认为视觉文化关注视觉事件。最显着的功能之一是将非视觉事物可视化。视觉文化 为了将人们的注意力吸引到日常生活中视觉体验的中心,消费者利用视觉文化技术从中寻求信息、意义或快乐。 W.J.T.米歇尔认为,视觉文化是一个文化建设的问题。它是学习和培养的,而不仅仅是自然赋予的。视觉文化必须深入人类社会。周显认为,视觉文化的基本含义在于视觉因素,或者说图像或图像占据了我们文化的主导地位。 ① 孟健认为,视觉文化传播是指通过图像媒体,特别是视频媒体,将广义的视觉形象事实进行传播而形成的一种文化现象和传播方式。 ②

笔者综合前人的观点,认为视觉文化不同于传统的阅读文化,而且随着受众接受信息的方式从阅读到观看的转变,厂商生产出越来越多、越来越不均匀的图像信息,吸引了人们观众的注意力,形成所谓的“眼球经济”。视觉形象的内容爆炸式增长,给人们带来更多视觉爆炸和视觉危机的形象困境。

二、视觉爆炸现象的原因

当代视觉文化中各种视频格式的爆炸式发展,深刻影响了人们的认知方式。海德格尔在1930年代预示着“世界图像时代”的到来,这意味着视觉图像被广泛用作人们描绘事物的一种方式。在人类交流史上,伴随图片和文字一直是一种常见的信息传递方式。人们利用图片和文字的优势,使信息有效传播。然而,随着电子技术的不断发展,越来越多的图像出现在人们的视野中。在图像阅读时代,图像在表意功能上挤压了文本的空间,动摇了人们长期依赖的文本交流。人们对世界的理解和把握更多地依赖于图像模式而不是文本。笔者将视觉爆炸的原因归结为以下两点:

首先是科技的推广。随着社会的不断进步,人们对知识和信息的需求已成为现代传播方式更新和发展的直接动力。根据保罗·莱文森对媒体进化论的分析,它不同于报纸、广播、电视,再到现在的互联网。媒体形式在旧媒体的基础上,以其独特的传播特点,融合自身优势,不断演进。互联网技术和电子媒体技术的发展,使得越来越多的内容制作平台出现在公众视野中。人们拓宽了获取信息的渠道,越来越依赖媒体来满足信息获取的需要。技术已经成为引领社会发展趋势的重要因素,特别是摄影摄像的更新和发展,使得大量的可视化内容出现在日常生活中。

二是人们对知识的渴求增加了。传播方式的多样化和信息传播率的提高,充分调动了受众的认知积极性。人们的认知水平有所提高,渴望实现更高层次的需求。根据马斯洛的需求层次理论分析,自我实现作为需求的最高层次,成为人们关注的焦点。越来越多的人渴望表达自己。显然,图像作为一种表达方式视觉文化研究,比文字更具有视觉冲击力。从认知的角度来看,受众更倾向于将自己熟悉的、不费吹灰之力就能获得和理解的内容融入到他们的认知过程中。因此,图像越来越多地以自身的传播优势进入各种信息获取平台,观众在阅读图像的过程中几乎可以无限制地获取信息。因此,越来越多的视觉内容被制作出来供人们使用。