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腾讯视频爱奇艺回应:“庆余年”点播付费告知会员不够体贴

网络视点 2021-07-25 08:16183网络整理政治文化研究网

地图集

近日,腾讯视频和爱奇艺这档节目对这部热播剧也采用了“VIP专享预付费”的新规则,即支付50元多看6集比会员。 (业内称之为“加多”),引发舆论热议。有观众认为,按VIP收费“在感情上更难接受”。也有观众认为“增加更新”并没有影响到原来的更新进度,反而给了大家更多的选择。

12月17日,腾讯视频副总裁王娟回应称网络电视点播要钱吗,“为了满足用户的观看需求,我们不断探索支付模式的创新,更好地满足用户深层次的需求。我们也想到了《余生》引起的争议,目前还没有足够的体贴告知会员,把握消费心理。”

同日,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴颖回应称,视频平台的内容越来越多元化,用户的需求也越来越多。各种各样的。 “我们的初衷是满足用户对更多样化内容的需求,但我们可能做的并不好。未来,我们希望能够兼顾用户的心理,做好调度和通知。”

实际上,如何在保证内容质量的同时促进服务和收入的多元化,是视频行业面临的现实问题。而这一次,腾讯视频与爱奇艺的点播支付《庆余年》也成为业界眼中的新尝试。

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《庆祝多岁》很火

视频平台收取“额外更改”费用

这次付费高级点播的背景是《庆余年》的火爆。该节目自11月26日在爱奇艺和腾讯视频上线后,人气一路飙升。云禾数据显示,截至12月17日,该剧9.85%的有效播出市场占有率位列全剧第一。口碑方面,截至12月17日,已有10.6400万人参与了豆瓣“庆祝更多年”的评价,豆瓣评分高达8.0。

其实,网络视频平台一直保持着“会员可以先看几集”的规则。已扩展为允许会员观看6集、8集等灵活的调度模式,可以赋予会员用户不同于普通用户的权限。 .

记者注意到,按照此前的播出计划,《庆生》每周更新两集一、周二、Wednesday,VIP会员可提前观看6集。截至12月11日晚间更新结束,普通用户最多可看15集,VIP会员最多可看21集。

根据爱奇艺和腾讯最新推出的“高级点播”模式,本届“庆余年”将推出“VIP专属付费高级点播”,即19:59前支付50元12月16日解锁。您可以比 VIP 会员多观看 6 集。按照这个规则,目前的“高级点播”可以提前开到第27集,并且按照腾讯给出的节目日历,这个操作可以实现“大结局可以在1月1日看12天”领先于会员”目标。

按需试用

或掀起网剧C向改革

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传统意义上的影视分为电影和电视。电影和电视剧的区别在于,电影是给C端(观众)看的,电视剧是给B端看的(视频平台和卫星电视)。这意味着影视剧制作方只对B端负责,而不是对观众负责。

“很多电影制片人的内容都是为平台量身定做的,平台深度参与。比如《破冰船》火了,制片人在购买时会更倾向于同类片,所以制片人会跟上内容,所以在中国经常会出现,一部电影火了之后,全是同类电影的奇观。”一位不愿透露姓名的制片人告诉《证券日报》记者,片方更关心平台的需求,从而导致了很多大的价格。我放的电视剧不好看。

其实影视界也多次讨论过如何实现C驱动内容。 “有一个方向,像电影一样单片付费,片方和平台瓜分,一部作品的利润留给市场去投票。比如我们要拍戏,爱奇艺审核委员会审核通过后将承担主要费用,利润必须来源于后期观众的购买行为,也就是说,愿意付费的观众越多,片方的利润就越大。这意味着电影党要研究观众的口味,高质量的内容获得高收入是合情合理的。”上述制片人进一步表示。

此次“庆生”的收费模式是一次全新的尝试。一些不愿透露姓名的券商分析人士认为,这将为影视剧观众打下基础。 “如果《庆余年》的数据相当可观,不排除平台未来会推出单芯片支付模式。毕竟平台的收入来源比较单一,很难依靠广告和会员费保持快速增长。增加会员必须探索新的增长点。收费或单一支付模式都是不错的选择。”